Sosyal Medyada Paylaşım Yaparken Nelerden Etkileniyoruz?

Gün içinde çok sayıda içerik paylaşıyoruz. frac.tl bu içerikleri paylaşırken ne tip kriterlerden etkilendiğimizi incelemiş ve bir infografik paylaşmış.

Başlangıçta 5 tip kimlik oluşturulmuş. Bu kimliklere göre:

1. ilişkisel kimlik (ilişkiler, partnere bağlılık, yakın arkadaşlık ilişkileri)
2. kişisel kimlik (değerler, hayaller, hedefler, duygular)
3. sosyal kimlik (popülarite, alınan reaksiyonlar, fiziksel görünüm)
4. kolektif kimlik (jenerasyon, ırk, din)
5. yüzeysel kimlik (servet, yaş,cinsiyet)

Paylaşımı yapanların % 90'ı içeriğin aldığı feedbackler doğrultusunda benzer içeriği yeniden paylaşma eğilimi gösteriyor. 

Paylaşımlar yapılırken ilişkilere ve arkadaşlığa değer verme ve göz önünde tutma oranı % 84.

Kişisel değerlerini ve standartlarını önemsemek ise % 64 ile 2. sıradaki etken. 

Jenerasyon,din ve ırk ise paylaşım yaparken en az önemsenen etkenlerden. 

Erkekler daha fazla sayıda paylaşım yaparken, kadınlar daha yüksek etkileşim peşindeler. 

Facebook'ta paylaşım yapma nedenleri incelendiğinde ilk sırada eğlence var. Eğlenceyi eğitim ve kişiliğini yansıtma eğilimi  takip ediyor. 

Blog Dünyası Yeniden Canlanıyor

Son dönemlerde dondurulmuş yiyecek markaları pazarlama alanında oldukça ataklar. Daha önce Bird's Eye adlı dondurulmuş gıda markasının hashtag ödeme modeliyle işleyen restaurantı The Picture House  yazımıza buradan ulaşabilirsiniz. Şimdi ise Sainsbury's markasının 2 blog yazarı ile yaptığı işbirliğinden bahsedeceğiz.

Sainsbury's  "Love Your Freezer" adlı bir reklam kampanyası başlattı. Kampanyanın merkezinde Barry Lewis ve Becky Wiggins adlı 2 yemek blog yazarı var. Yazarlar, Huffington Post tarafından da desteklenen web sitesinde yayınlanan tarifleri anlatıyorlar. Video ve tv reklamları 5 Şubat 2015'ten bu yana televizyonda ve youtube kanalında yayında.

Lewis küçük kızıyla birlikte yemek yapan bir vlogger ve yine Sainsbury'nin mezunlarından sayılan ünlü Jamie Oliver tarafından tanıtıldı. Kampanya başlamadan önce Youtube kanalında 150.000 civarında takipçisi vardı. Kampanyanın 3. gününde ise 152.476 takipçisi oldu. Tv reklamı ise youtube'da 24 saatte 5035 görüntüleme aldı.

Becky Wiggins ise, blogunda seyahat, yemek ve hayat üzerine yazan bir anne. Blogu ayda 50.000 görüntüleme alıyor ve kampanya başlamadan önce yaklaşık 12.000 twitter takipçisi vardı. Kampanyanın 8. gününde ise Twitter takipçi sayısı 12.600'e yükseldi.

Sainsbury's e bakacak olursak, blog yazarı seçiminde hem çeşitliliğe hem de ortak özelliklere bakmış olduklarını görüyoruz. 2 yemek blog yazarı da yemek konusunda oldukça tanınıyor ve her ikisinin de çocuğu var. Buradan yola çıkarak Sainsbury's aslında ailelere "dondurulmuş yiyecekler çocuklarınıza yedirebileceğiniz kadar sağlıklıdır." mesajı veriyor. Bir erkek, bir de kadın yazar seçilmesi ise, dondurulmuş gıdaların yemek konusunda hep kolaya kaçan erkeklere uygun olduğu önyargısını kırmak için gibi geldi bize.

Türkiye'de blogların yükseldiği dönemlerde çeşitli gıda markaları da yemek blog yazarları ile birlikte çeşitli projelere imza atmışlardı. Ancak sayılı yemek blog yazarı TV'lerde görüldü.

İlk "bizim de projemiz var" safhasının üzerinden geçtikten sonra ülkemizde markalar açısından blog yazarlığı önemini yitirmiş gibi görünse de aslında tam tersi olduğunu düşünüyoruz. Hala blog yazan eski blog yazarı kitlesi, gerçekten özenli ve azimli şekilde içerik üretmeye devam ediyor. (bu da başka bir blog yazısı konusu olsun.)

Yorumu size bırakalım, videolara göz atın çünkü gerçekten güzel tarifler var :)

* görseller: homemadebuyou.co.uk sitesinden alınmıştır. 

Bir Yazılım Sizi Ailenizden Daha İyi Tanıyabilir Mi?

Facebook beğenilerimiz kişiliğimizi gerçekten yansıtır mı? Pekiyi bir yazılım bizi arkadaşlarımızdan, ailemizden hatta eşimizden daha fazla anlatabilir mi? bir araştırmaya göre cevap: "evet"

Cambridge ve Stanford Üniversitesi ortak bir çalışma yaparak bir algoritma yazmışlar. Bu algoritma kullanılarak kişilerin facebook beğenilerini baz alarak kişileri arkadaşlarından daha iyi ve en az eşleri kadar iyi anlatabileceklerini iddia ediyorlar.

Birinin kişiliğini 10 beğeni ile iş arkadaşından, 70 beğeni ile arkadaşlarından, 150 beğeni ile aile üyelerinden, 300 beğeni ile eşlerinden daha iyi anlatabiliyor.

Araştırma öncesinde kişilikler psikolojidekine yakın şekilde 5 gruba ayrıldı: açıklık, dürüstlük, dışa dönüklük, muhaliflik, nevrotiklik. Örneğin Facebook hesabında Salvador Dali'yi beğenen biri için açık ve meraklı tanımlaması yapılıyor.

Pekiyi bu durum markaların bir işine yarayacak mı? Aslında "evet". Ancak etik değerler burada her zamankinden daha çok önemsenmeli diyor araştırmayı yapan uzmanlar. Çünkü kişilik analizleri kişilerin çok derin özelliklerini kapsıyor. Ve markalar tarafından bu kadar derin izlendiğini ve tanımlandığını bilmek kişiler için oldukça hassas bir çizgiye dayanıyor.

Araştırmayla ilgili daha detaylı bilgi almak için tıklayın.

Twitter'ın 2015 Reklam Planları

Henüz twitter tarafından net şekilde onaylanmamış olsa da, twitter'ın 2015 reklam planları sızmaya başladı.

Çeşitli kaynaklara göre Twitter, farklı sitelerde gömülmüş tweetleri gören kişilere de reklam göstermeyi hedefliyor. Bunun yanı sıra Twitter kullanıcılarını özellikle Youtube gibi 3. partilere link vererek video paylaşmak yerine direkt twitter'a video yüklemeye teşvik ederek Twitter video içerik kalitesini ve hacmini artırmayı planlıyor. Video konusunda aynı Facebook gibi auto-play özelliğinin de getirileceğinden bahsediliyor.

Turizm Sektörünün Online Ziyaretçileri Neden Terkediyor?

Turizm sektöründe online rezervasyon ve satın almalarla ilgili bir araştırma yapan SaleCycle araştırma sonuçlarını buradan görebileceğiniz bir infografikle paylaştı.

Buna göre turizm sektörünün online ziyaretçilerinin (potansiyel müşterileri de diyebiliriz):

* % 81'i rezervasyonlarını 

* % 53'den fazlası fiyatlandırma sayfasından siteyi terkediyor. 

* Kalan % 47'nin % 26'sı kişisel bilgiler sayfasından, % 21'i ise ödeme detayları sayfasından siteyi terkediyorlar.

İyi haber: Ancak rezervasyon aşamasında terkedenlerin % 87'si geri dönüyor. Bunların % 33'ü o gün, % 43'ü o hafta içinde geri dönüyor.

Sonuç olarak diyebiliriz ki; fiyatlandırma ve ödeme sayfalarında müşteri odaklı hareket etmek şart.

GELSİN 2015

2015'ten markalara daha büyük bütçeler, daha kapsamlı etkinlikler, daha fazla sadık müşteri ve büyük başarılar diliyoruz!

Birlikte çalıştığımız ve çalışacağımız tüm markalara şimdiden yepyeni ve sürprizlerle dolu bir Monitera vaad ediyoruz ;)

Bekir, parti için geri saymaya başladı. Herkese sağlıklı ve mutlu bir yıl diliyoruz!

2014 Gitmeden: #SELFIE

Bir yılı daha geride bıraktık diye başlayan blog yazılarından biri daha olmak istemiyoruz aslında. O yüzden kısa keseceğiz.

Bu yıl sosyal medyanın en hit trendi elbette "selfie" oldu. Ödül töreninde ünlülerin çekmesiyle bir anda patlayan selfie çılgınlığı tüm dünyayı sardı. Cenazesinde büyükannesi ile selfie çektirenler mi ararsınız, ameliyathanede narkoz keyfi diye paylaşım yapanlar mı derken müşteri neredeyse biz de oradayız diyen markalar da selfie dünyasına dahil oldular.

365 günü daha geride bırakıyoruz ve 2014'ün sosyal medyasında geriye dönüp bakınca en büyük hacimde selfie'yi görüyoruz. O yüzden size bu yıl yazdığımız selfie yazılarımızı ofis kedilerimizden Bekir ve Tera'nın selfie'si eşliğinde yeniden sunuyoruz.

Nereden Nereye Selfie ,
DE ile selfie kampanyası ,
Disney karakterlerinin selfie'si olur mu?

Instagram' da Etkileşimi Artırmanın İpuçları

Son periyot rakamları açıklanmasa da, Instagram 2014 yılının en fazla atağa kalkan sosyal ağı oldu diyebiliriz. İlk 6 aylık sonuçlar inelendiğinde:

Instagram, kullanıcı etkileşiminde FB'un 15, Twitter'ın ise 40 katı hacme sahip.

Prestijli markaların % 93'ünün resmi instagram hesabı var.

Instagram'da kullanıcı etkileşimi konusunda başarılı olan markalara baktığımızda:

* İnsan yüzünün gizlenmediği fotoğraflar % 38 daha fazla beğeni alıyor.
* Gerçek kişilerin ürün deneyimini aktaran fotoğraflar % 30 daha yüksek etkileşim alıyor.
* Instagram kullanıcıları videoyu çok sevmedi. Fotoğraflar videolardan % 29 daha fazla etkileşim sağlıyor.
* Instagram kullanıcılarının tericihi maviden yana. Kırmızı baskın görseller % 24 daha düşük beğeni alıyor.
* Açık tonlu fotoğraflar, koyu tonlara göre % 24 daha fazla beğeniliyor.
* En yüksek kullanımın görüldüğü Pazar günü % 6 daha fazla etkileşim gözleniyor.  En düşük etkileşim ise en az kullanımın olduğu çarşamba günü.
* 5'ten az hashtag kullanan fotoğraflar % 2 daha fazla etkileşim alabiliyor.
* En fazla kullanılan Mayfair filtresi % 2 daha fazla etkileşim sağlıyor. En düşük etkileşim ise, en az kullanılan Toaster filtresine ait.

2014'ün Ödeme Modeli: Hashtag Bölüm 3: Kellogs

Daisy Marc Jacobs ve The Picture House örneklerinin ardından "Pay With A Hashtag" serisine Kellogs markasıyla devam ediyoruz.

Kellogs yeni Special K ürün gamı tanıtımı için Londra'da bir pop-up mazağa açtı. Diğerlerinde de olduğu gibi mağazanın tek ödeme aracı diğerlerinde de olduğu gibi belirlenmiş bir hashtag olan #tweetshop'tu.

Kullanıcılar ister önceden marka tarafından hazırlanmış bilgilendirici tweetleri kullandılar, ister kendi yaratıcılıklarını kullandılar. Bu fedakarlığın karşılığı ise bir kutu yeni Kellog's oldu.

Markanın bir yetkilisinin açıklamasına göre kampanya boyunca 150.000 görüntülenme aldılar.

Hashtag ile ödeme yöntemi ile ilgili diğer yazılarımız için:  Bölüm 1 ve Bölüm 2

2014'ün Ödeme Modeli: Hashtag Bölüm 2 The Picture House

The Picture House Londra-Soho'da açılan ve dondorulmuş yiyecekler hakkında gelişmiş bazı önyargıları yıkmak amacıyla Bird's Eye dondurulmuş gıda markası tarafından açılan bir restaurant. Ancak burası sıradan restaurantlardan ödeme şekliyle ayrışıyor: "Hashtag"

Ödeme, #BirdsEyeInspirations etiketiyle instagrama yüklenen fotoğraflarla yapılıyor.

Kampanyayı desteklemek amacıyla Bird's Eye workshoplar düzenlemesi, instagrama dair ipuçları vermesi ve restaurantı ilgi çekici hale getirecek fotoğraflar çekmesi amacıyla ünlü yaşam ve yemek fotoğrafçısı Marte Marie Forsberg'i ağırlıyor.

İlk "pay with a hashtag" yazımız "Daisy Marc Jacobs" için tıklayın

2014'ün Ödeme Modeli: Hashtag Bölüm 1: Daisy Marc Jacobs

2014'ün en havalı sosyal medya projeleri "pay with a hashtag" oldu. Offline komplikasyonları çok fazla olduğundan cesaret gerektiren bu uygulamayı başarıyla duyuran ve yürüten farklı sektörlerden farklı markalar var.

Bunlardan ilki ve en ünlüsü: Daisy Marc Jacobs

2014'ün Şubat ayında New York Moda Haftası kapsamında duyurulan yeni mağazanın adı: "Daisy Marc Jacobs Tweet Shop". Adından da anlaşıldığı üzere burası sosyal medyanın cenneti olarak tanımlandı. Çünkü hashtagli içerikler haricinde bir ödeme aracı yok. Bir lounge gibi tasarlanan mağazada ücretsiz wi-fi, yiyecekler, içecek her şey düşünülmüş.

İlk duyurusundan itibaren oldukça ilgi çeken mağazanın en önemli özelliği kur olarak #MJDaisyChain içeren tweetler ve instagram fotoğrafları.

Bu sayede yeni parfüm gamının tanıtımını sosyal medyada duyuran marka, instagramda en iyi fotoğrafı gönderen kullanıcılarına da  Marc Jacobs marka çanta hediye etti.

** (fotoğraflar markanın resmi instagram hesabından alınmıştır.)

İskeletor ile "Happy Honda Days"

Yeni yıl nedeniyle pek çok marka, pek çok farklı proje ve kampanyaya imza atıyor. Otomotiv sektörü bu alanın en hareketlisi ve eğlencelisi şu ana kadar. Son hafta neler olacak hep birlikte göreceğiz.

Otomotiv sektörünün en hareketlisi ve en cesuru şimdilik Honda. İskeletor ve He-man ile Jem ve G.I.Joe'nun yer aldığı yeni yıl kampanyası olan "Happy Honda Days" kapsamında youtube ve instagram hesapları oldukça hareketlenmiş görünüyor.

"Happy Honda Days" nedir?
3 Ocak'a kadar süreceği tahmin edilen indirim ve taksitlendirme seçeneği olan bir satış kampanyası.

Cast 70'lerin sonunda ve 80'lerde çocuk olan ve şu an otomobil satın alma gücü olan jenerasyonun yakından tanıdığı He-man ve azılı düşmanı İskeletor ile Jem ve G.I.Joe.

Youtube'da bu 4 karakterden oluşturulan bir kaç video var. Ancak instagram sadece iskeletor ile devam ediyor. Bizim de oyumuz İskeletor'dan yana elbette.

NOT: Youtube videolarının düşük izlenme oranlarına karşın, instagram beğenileri de bir o kadar yüksek

Infografik: "Sağlığın Sosyal Nabzı"

Anadolu Sağlık Merkezi ile birlikte hazırladığımız "Sağlığın Sosyal Nabzı" analizimizden ilginç sonuçlar çıktı.

Bu sonuçlara göre:

* Türkiye'de en fazla konuşulan ve paylaşılan 2 konu: "kanser" ve "depresyon"
* Sosyal medyanın sağlık gündeminde yoğunluk kanser tedavisi görenlerle veya kanserden hayatını kaybedenlerle ilgili içerikler.

Kadınlar Sağlıkla İlgili Ne Düşünüyor?
* Kadınlar yoğunluk sıralamasına göre depresyon, baş, diş ve karın ağrılarından bahsediyor.
* Bahsedilen baş ağrısı bir bahane değil. Kadınların % 77'si gerçekten baş ağrısı ve migrenden şikayetçiler.
* Kadınlar, erkeklerden % 75 daha alerjik.

Erkekler Sağlıkla İlgili En Çok Ne Paylaşıyor?
* Erkekler en fazla kanser hakkında konuşuyorlar.

Bu Şikayet Başka :)
* Sağlık konusunda paylaşımda bulunan  kadınların % 71'i gripten bahsediyor. Ancak grip olduklarından değil, erkeklerin gribi ne kadar büyüttüklerinden bahsediyorlar :)


** Bu infografik 17 Temmuz - 17 Ağustos 2014 tarihleri arasında 234.458 kullanıcı tarafından atılan 329.395 tweetlerin analiz edilmesiyle hazırlanmıştır. 

Facebook'tan Kısa Videolar

Facebook, sürekli yaptığı güncellemelerle kullanıcılarına zaman zaman sürprizler yapıyor. Ancak bazı temel özelliklerinin yeterince kullanılmadığını farketmiş olmalılar ki, bu özellikleri anlatmak için çeşitli senaryolarla kısa videolar hazırlamışlar.

Şu ana kadar 4 özellik için video hazırlandı:
- bir kullanıcıyı bloklamak/bloğu kaldırmak
- bir fotoğraftan etiketi kaldırmak
- içeriğinizi sadece arkadaşlarınızla paylaşmak
- içeriğinizi düzenlemek

Biz şimdilik, kullanıcıların en fazla başına gelen "habersiz/izinsiz etiketlenme" videosunu beğendik :)

Diğer videoları Facebook'un Youtube kanalı olan The Official Facebook 'dan izleyebilirsiniz.

Dünya AIDS Günü: #FeelNoShame

1 Aralık Dünya Aids Günü. Çağımızın vebası olarak adlandırırken, yazık ki HIV virüsü ile doğan çocukların psikolojisini hiç düşünmüyoruz. Oysa HIV virüsü ile doğan çocuklar, utançtan söyleyemediklerinden eğitimden, tedaviden ve psikolojik destekten uzak büyüyorlar.

Lesotho, dünyada HIV virüsü ve Aids hastalığının en yoğun görüldüğü bölge. Ve bu bölgede HIV virüsü ile doğan çok fazla çocuk var. Lesotho prensi Seeiso ve prens Harry'nin 2006'da kurduğu Sentebale adlı dernek, bu çocuklara eğitim, ilaç, tedavi ve yiyecek sağlıyor.

Sentebale bu yıl, bu çocukların HIV virüsü ile doğmaktan utanmamaları gerektiğine vurgu yapmak için #FeelNoShame hashtagi ile bir proje başlattılar. Lansmanını mikrositede Prens Harry'nin bir video ile yaptığı projeye Gemma Arterton, Ricky Hatton, Nicole Scherzinger gibi ünlüler de destek veriyorlar.

Projenin asıl amacı elbette çocuklara daha fazla destek vermek, HIV virüsü taşıyan çocuklara "utanacak bir durumları" olmadığını anlatmak, HIV virüslü çocuklar gerçeğini daha fazla algılatabilmek ve bağış toplamak.

Proje için farklı reklam ve medya ajansları birlikte çalışmışlar. Umuyoruz buna benzer projeleri biz de kendi ülkemizde sık sık görür ve destekleriz.

Disney Karakterleri Selfie Çekerse

İtalyan illüstratör Simona Bonafini "Disney Selfie Series" adı altında bildiğimiz ikonik Disney karakterlerine instagram selfie'leri hazırlıyor.

Ariel, Hercules, Alice1951, Wendy, The Evil Queen, Mirror On the Wall, Cinderella gibi karakterler günümüz modasına uygun tavırlar içerisinde selfieler paylaşıyorlar. Örneğin Herkül kaslarını, Deniz kızı çeşitli bikinilerini, Cinderella ise ayakkabılarını sergiliyor.

Instagram'da @simonabonafini kullanıcısını veya #selfiefables hashtagini arattığınızda çok daha fazlasını görebilirsiniz.

Selfie'lerle ilgili diğer yazılarımız: DE bıyıklı Selfie Kampanyası ve Selfie Geçmişi

Marka İşbirliği: Spotify & Über

Son dönemlerde adları sıkça çeşitli sansasyonlarla anılan 2 marka işbirliğine gittiler. Über üzerinden taksi kullananlar, spotify ile takside diledikleri müziği dinleyebilecekler. İster bu işbirliğine özel hazırlanmış listeden parça seçebilecekler, ister kendi listelerinden.

Şimdilik sadece Londra, Singapur, San Francisco, New York, Stockholm, Sydney ve Toronto'da ve sadece spotify premium üyelerine geçerli olan işbirliği önümüzdeki dönemlerde Über'in yaygın kullanıldığı diğer bölgelere de yayılacak gibi görünüyor.

Bu işbirliğinden kim kazanıyor diye bakmak istersek, finansal açıdan şu an bu sorunun cevabını net olarak bilemiyoruz. Ancak mutualist bir faydalanma olduğu bir gerçek.

Spotify henüz yoğunlaşamadığı pazarlarda yeni üye kazanımına giderken, Über Amerika'daki rakibi Lyft, Avrupa'daki rakipleri Kabbee ve Hailo'ya fark atmak için yeni bir yola daha girmiş oldu.

Twitter'ın En Etkili Şekerleme Markaları

Cadılar Bayramı'nın favorisi hem çocuklar hem de büyükler için elbette şekerlemeler. Geçtiğimiz Cadılar Bayramı ardında bir dizi sosyal medya rakamı bıraktı bile.

StatSocial'a göre Twitter'ın etkin 3 şeker markası:

1- Skittles
2- KitKat
3- Kisses

Elbette takipçiler de analiz edilmiş ve sonuçlara göre:

1- Takipçilerin % 30'u 25-34 yaş arasında
2- % 71'i kadın
3- % 54'ü yılda 50.000 dolardan az kazanıyor.

Hazırlanan infografiği aşağıda görebilirsiniz.

Büyük Markalar Instagram'da Ne Yapıyor?

Interbrand 100 markalarının instagram varlığı incelenmiş.

İşte sonuçlar:

* Bu markaların % 86'sının instagram hesapları var.

* Her postlarının altında ortalama 216 yorum var. Bu yorumların % 75'i ilk 48 saatte geliyor. Ancak en fazla yorum alan postların bu yüksek yorum hacmine daha uzun sürede sahip olacakları söyleniyor.

* Post içerikleri kullanılan hashtaglerle birlikte ortalama 138 karakter. Başka bir kullanıcının daha dahil edildiği postlar % 56 daha fazla engagement alıyor.

* Araştırmaya göre postun metin içeriğinin uzunluğuyla aldığı etkileşim arasında istatistiksel bir anlam yok. 

* Post içeriğinde en az 1 hashtag bulundurmak % 12,6 daha fazla etkileşim sağlıyor.

Kaynak: SimplyMeasured - araştırmayı incelemek için tıklayın.

Instagram'da Kaç Hashtag Kullanmalısınız?

Instagram'da 150.000 marka postu üzerinden yapılan bir araştırmaya göre, 7 hashtag kullanmak % 23 ve üzerinde etkileşim sağlıyor. Ancak yapılan incelemeye göre markalar genellikle ya çok daha az veya çok daha fazla hashtag kullanarak postlarını bulanabilir hale ge
tirmek için çaba sarfediyorlar.

Altı,yedi ve sekiz hashtag kullanımı en yüksek oranda etkileşimi sağlarken, 9 ve sonrası postun spam olarak algılanmasına neden olabiliyor.

Kısacası araştırmayı yapan Piqora'ya göre 7 hashtag hakkınız var. Ve bu 7 hakkı iyi değerlendirmeniz lazım. Çünkü postunuz buna göre daha fazla görüntülenecek ve erişim alacak. Bunun için de bazı tavsiyelerde bulunmuşlar. Örneğin:

* 1 hashtag mutlaka markanızın ismi olmalı.
* 2 hashtag markanızı,ürününüzü anlattığınız slogan olmalı.
* Diğer hashtagler ürününüzün hedef kitlesinin genel ilgi alanı veya ürününüzün hedef alanı olmalı.